【ＦＯＣＵＳ】冬奧營銷暗戰，巨頭新秀卡位

12 2 月, 2026

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【ＦＯＣＵＳ】四年一度奧運盛事，體育場上競技固然精彩吸睛，贊助品牌的商業暗戰亦堪
玩味
。上周五（６日）揭幕的米蘭－科爾蒂納冬奧會，焦點之一當屬李寧（０２３３１）時隔１６年
，再次獲選中國代表團服裝合作夥伴，競爭對手安踏（０２０２０）則憑攜手希臘代表團及一款
熊貓帽精準「出圈」。此外，兩大正衝刺港股上市的體育品牌亦借冬奧全力營銷。

＊李寧謀回歸，安踏爭出圈＊

若論今屆冬奧「一朝

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Last Update: 12 2 月, 2026